Escrito por: Annalucia Fasson (*)
Ha pasado más de 7 años desde que traje al Perú el área de derecho de la moda, convirtiéndome en la primera fashion lawyer de mi país, área que oficialmente se lanzó un 13 de agosto de 2015 en el estudio Muñiz, Olaya, Meléndez, Castro, Ono & Herrera Abogados (en adelante, el Estudio Muñiz), siendo la primera en su género en el Perú, y que recientemente ha sido reconocida como una nueva especialización del derecho mediante la Resolución No. 093-2022-CAL/DCC del Colegio de Abogados de Lima.
Todo empezó en el 2014, aunque sin duda el destino me preparó antes, porque como algunos de ustedes saben del 2003 al 2010 fui abogada destacada del estudio Muñiz en el Centro Comercial Mega Plaza, en donde aprendí sobre retail y a entender como funcionaba el negocio, luego cuando egresé de mi maestría en finanzas y derecho corporativo en la Universidad Esan y me ofrecieron trabajo en Menorca Inversiones S.A. como jefe de finanzas y de ahí luego de 2 años y medio me fui a Rimac Seguros y Reaseguros, es ahí que en agosto de 2014, me llamó el doctor Mauricio Olaya Nohra, quien es mi jefe en la actualidad, quien me invitó a regresar al estudio, evalué la propuesta y acepté y en setiembre de 2014 regresé al estudio. Fue en ese momento que reparé que iba a trabajar con abogados sumamente inteligentes y competentes y pensé que yo podría marcar la diferencia en retail que era lo que conocía y así empecé a averiguar sobre una especialización sobre el retail y circunstancialmente (aunque honestamente creo que fue mi destino), encontré en internet la especialización de derecho de la moda en el Fashion Law Institute de la Universidad de Fordham (Nueva York).
En ese momento lo que sentí fue un fuego por dentro e inmediatamente decidí postular, llené el formulario y la verdad pensé que nunca me llamarían, sin embargo, a las dos semanas me respondieron y me aceptaron, me emocioné mucho porque cumplí uno de mis mayores sueños que era estudiar en Nueva York, pero antes ya le había presentado el proyecto para abrir esta nueva área del derecho al doctor Mauricio Olaya Nohra, él lo evaluó y me dió su visto bueno.
Estudiar fashion law fue una experiencia increíble, mis profesores Susan Scafidi y Jeff Trexler fueron muy amables conmigo, además tuve la suerte de conocer abogadas de diferentes partes del mundo desde Dubai, pasando por Lituania, Brasil, México y yo era la única peruana, me acuerdo de mi roomate Alina, era muy gentil y por coincidencias de la vida, hablaba español, así que fue muy lindo compartir con ella.
Me acuerdo de primer día de clases con Susan Scafidi (ella fue la abogada que creó la especialización del derecho de la moda en el 2005) me saludó con esa sonrisa que la caracteriza y si bien había leído mucho de ella, de hecho, ya la admiraba, conocerla personalmente, me impresionó más, no solo por lo inteligente que es sino por esa energía muy positiva que transmite.
Así que empecé el curso en donde aprendí lo que sería mi pasión en el futuro, pero no fue sino cuando me gradué junto a mis compañeras en el que la doctora Susan Scafidi empezó a leer nuestros nombres en orden alfabético y a entregar los diplomas, junto con Jeff Trexler y los demás profesores, hasta que leyó mi nombre, me levanté, me acerqué a ellos y les dije ¡Gracias, me cambiaron la vida!
Tal vez, ellos no entendieron lo que sucedió en ese momento, pero fue ahí que entendí que mi destino era difundir el área del fashion law en el Perú y así fue, han sido más de 200 artículos publicados sobre derecho de la moda, lujo y retail, así como he participado en muchos eventos y congresos nacionales e internacionales. En el 2018 el estudio Muñiz lanzó el primer ebook sobre derecho de la moda en el Perú en que si bien yo fui la coordinadora participaron diferentes abogados del mismo estudio, batiendo el récord mundial dado que fuimos el primer estudio jurídico del mundo en lanzar un libro en dicha área y en formato digital (sí dos años antes que ocurriera la pandemia).
A la fecha y gracias al apoyo del doctor Mauricio Olaya Nohra, el Perú cuenta con la primera área de derecho de la moda, lujo y retail en el Perú y obviamente le agradezco por haber apostado por esta nueva área desde sus inicios. Fue difícil y retador sobre todo al principio porque mucha gente no sabía de qué se trataba esta nueva área, de hecho recibí algunos comentarios negativos, sin embargo, no me desanimé y seguí insistiendo y con el pasar del tiempo, entendieron que al igual que se les brinda una asesoría especializada a sectores tradicionales, tales como la pesca, agricultura, electricidad, construcción o minería, es necesario contar con abogados especializados que conozcan las características exclusivas y las particularidades del sector moda, textil, lujo y retail.
Y es que el Derecho de la Moda justamente es una asesoría jurídica especializada que se le brinda a todos los integrantes que conforman toda la cadena desde conceptualización del diseño pasando por la fabricación, distribución, comercialización hasta llegar a la promoción del producto, siendo dirigido para asesorar legalmente a empresas textiles, diseñadores de moda, fashion start up, centros comerciales, fabricantes, importadores, franquiciantes, distribuidores, agencias de modelos y/o publicidad, modelos, fotógrafos, fashion bloggers, fashion influencers, estilistas, comerciantes mayoristas y/o minoristas que venden ropa, calzado, joyas, perfumes, cosméticos, decoración y demás accesorios en general quienes pueden contar con un área legal especializada que entiende y conoce en esta industria para resolverles los problemas que día a día se suscitan en este negocio. Es decir, si bien esta industria nos vende productos que transmiten glamur, sensualidad, éxito o aspiración, nosotros los abogados especializados en derecho de la moda, vemos el detrás de cámaras, es decir, les resolvemos los problemas legales a toda esta industria y créanme que cuando lo hacen pueden ver que no todo lo que brilla es oro, sino que este negocio como cualquier otro también tiene sus sombras.
Cabe precisar que por moda no solo se debe entender que se refiere a prendas de vestir, sino que también se incluyen otras categorías tales como calzado, joyas, perfumes, cosméticos, decoración de interiores y accesorios, tales como carteras, billeteras, lentes de sol, correas, gorros, sombreros, entre otros. Por ese motivo se señala que en un centro comercial más del 50% de su oferta es la categoría de moda, 30% se distribuye entre restaurantes y cafeterías (alimentos y bebidas) y un 20% restante en entretenimiento (incluyendo tecnología).
Si bien, al principio el derecho de la moda nació como una compilación de diferentes subespecialidades tales como aspectos corporativos, de propiedad intelectual, laboral, publicidad, protección al consumidor, tributario, comercio exterior, entre otros. Al momento de ejercer el derecho de la moda en el Perú, me di cuenta que la realidad peruana era muy diferente a la realidad de otros países, es por ese motivo que empecé a investigar y a descubrir muchos temas, que ya a la fecha se ejercen como temas propios del derecho de la moda en el Perú, me refiero a la moda sostenible, la adecuación de los estatutos de la Ley BIC (dado que tiene un fuerte componente de derechos humanos relacionado con la responsabilidad social corporativa, buen gobierno corporativo, implementando un propósito social y ambiental porque como saben esta industria se encuentran en plena transformación hacia lo sostenible), la moda étnica con la Ley de la artesanía, y las medidas contra la apropiación cultural, la comercialización de las fibras de algodón, la alpaca y la vicuña, el uso de la realidad virtual, y las tecnologías como las prendas virtuales, hasta la subespecialización luxury law, entre otros.
Es así que, sin proponérmelo y gracias al fashion law, me convertí en abogada trendsetter porque el derecho de la moda ha evolucionado juntamente con la sociedad y es por eso que algunos de mis artículos predijeron el futuro tales como la moda sostenible, en el 2015; los influencers y la Ley BIC, en el 2017 (esta norma se publicó el 2020 en el Perú); los nuevos formatos de retail, en el 2018 y el 2019; los modelos avatares, en enero del 2020, y los NFT y el metaverso, en el 2021, entre otros. Es decir, la asesoría legal en derecho de la moda no solo es reactiva, sino que es preventiva, dado que los abogados que la ejercemos debemos de conocer no solo lo que sucede con la industria en la actualidad sino lo que está por venir en el futuro.
Si bien es cierto, yo soy la primera fashion lawyer del Perú, ya no soy la única, sino que más abogados en el Perú se han animado a dedicarse a esta especialización y a ejercerla, lo cual me da mucha alegría porque significa que no me equivoqué al seguir mi instinto, y aunque todavía falta mucho por hacer, espero sinceramente que las futuras generaciones la utilicen como una herramienta que pueda contribuir con el desarrollo económico de nuestro Perú, es por ese motivo que a la fecha enseño el curso de derecho de la moda y retail en varias universidades de mi país.
Finalmente, considero que en el Perú contamos con muchísimo talento, pero falta apoyo de nuestras autoridades. Espero que pronto se fijen en este sector y promuevan e incentiven su desarrollo para que más personas puedan emprender y desarrollar sus negocios. Mi sueño, y ojalá que algún día se cumpla, es que, así como la comida peruana es fuente de unión y orgullo de todos los peruanos, así podamos utilizar a la moda para que nos una y convertirnos en referentes en la región y del mundo, créanme tenemos todo para lograrlo, yo seguiré luchando, dado que considero que el rol el abogado especializado en derecho de la moda es muy importante dado que tiene la posibilidad de influir positivamente en su cliente, no solo en su planificación, sino en su crecimiento.
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(*) Sobre la autora: Abogada por la Universidad de Lima con Magnum Cum Laude. Magíster en Finanzas y Derecho
Corporativo por la Universidad de ESAN. Cuenta con una especialización en Derecho de la Moda por el Fashion Law Institute at Fordham Law University, New York. Graduada del Programa de Gestión de Lujo Sostenible emitido por el Centro de Gestión de Lujo Sostenible de
Argentina juntamente con el Pacto de las Naciones Unidas de Colombia y Argentina y del Diplomado en Luxury Management por el Instituto Europeo del Lujo y la Universidad Anáhuac del Norte de México.
Actualmente se desempeña como Socia senior del área corporativa & digital investments y jefe del área de derecho de la moda, lujo & retail de Muñiz, Olaya, Meléndez, Castro, Ono & Herrera Abogados
